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優衣庫試衣間事件系營銷 木門企業營銷要傳遞正能量

關鍵詞:優衣庫視頻,營銷,道德   發布時間: 2015/7/16 10:33:25   來源:中華門窗網

    昨日微信朋友圈里瘋傳“三里屯優衣庫試衣間火了”的消息,而在今早“優衣庫視頻”成為實時熱搜榜,網傳事情的起因是陌生帥哥靚女在優衣庫偶遇,一時眉目傳情、情難自已,就上演了一出“優衣庫情侶視頻”。很多網名更是出謀獻策,將廣告口號變成了“我不在優衣庫,就在去優衣庫的路上!”或者“我在優衣庫等你”。

    


這看似很高明的經典營銷案例。如果真是營銷手段,不僅違背了道德,還不利于品牌成長。在這件事件中,作為剛剛成熟起來的木門行業,一定要引以為戒,做營銷需要傳遞正能量,這樣還會有好口碑。


企業營銷要顧及道德自律


這一事件,再次將人們的目光聚焦在企業營銷的道德自律問題上。所謂營銷的原意,指的是企業發現或挖掘準消費者需求,從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品。然而,在現實生活中,我們不難看到一些企業在產品營銷中,為了獲得受眾更高的關注度和產品更好的推廣效果,不惜采取夸大其詞、挑逗煽情,甚至庸俗不堪的內容和方式,向受眾傳遞負能量。這些做法不僅達不到宣傳和推廣產品的作用,反而給社會文化和精神文明產生不良影響。


低俗營銷招致不良影響多


筆者認為,這種營銷涉嫌違反社會公德,無論是有意為之還是無心之失,都反映出企業在廣告營銷上道德自律觀念和意識的淡薄。作為社會文化的一部分,營銷廣告對人們的消費觀念和文化有著不可小視的影響。企業在廣告營銷中應嚴格自律,在追求經濟效益的同時,從內容到形式都應堅守基本的道德底線,以高尚的審美情趣和正確的創意理念,弘揚主旋律,向受眾傳遞積極向上、健康和諧的正能量。


因此,木門企業在發展過程中,一定要守住道德底線,讓低俗和麻木娛樂的營銷少一些,督促行業發展走向健康發展。




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